livedoor
2008年12月10日
色々な流行・トレンドが世の中にはあります。
例えば
・景気減速
・内定取り消し
・大規模リストラ
・エコ
・裁判員制度
・弁当（出費削減）
・インフルエンザ
・オバマ次期大統領
などなど。
社内にある情報で、流行と絡められそうなものがあれば、露出の可能性は高くなります。（社会性が増加するため）
ニュースリリースに意図的に流行の単語を入れたり、そもそもの切り口をその単語にしてしまっても（意図が変わらなければ）ありです。
ベンチャー企業であればあるほど、リスクを取りやすいため、ネガティブな流行を逆手に取る情報が出しやすいと感じています。また、ネガティブな流行であればあるほど、掲載へのハードルは下がります。大企業はリスクが大きくてそんな事は出来ませんが。。。
流行と上手くハマりさえすれば、TVも夢ではありません。広報担当者として、自社が出したいメッセージと、社会が求めている内容と、上手く調整してみてください。
例えば
・景気減速
・内定取り消し
・大規模リストラ
・エコ
・裁判員制度
・弁当（出費削減）
・インフルエンザ
・オバマ次期大統領
などなど。
社内にある情報で、流行と絡められそうなものがあれば、露出の可能性は高くなります。（社会性が増加するため）
ニュースリリースに意図的に流行の単語を入れたり、そもそもの切り口をその単語にしてしまっても（意図が変わらなければ）ありです。
ベンチャー企業であればあるほど、リスクを取りやすいため、ネガティブな流行を逆手に取る情報が出しやすいと感じています。また、ネガティブな流行であればあるほど、掲載へのハードルは下がります。大企業はリスクが大きくてそんな事は出来ませんが。。。
流行と上手くハマりさえすれば、TVも夢ではありません。広報担当者として、自社が出したいメッセージと、社会が求めている内容と、上手く調整してみてください。
2008年12月07日
当たり前すぎて、さらりとこれまでも書いていましたが、これが一番大事です。
「一体、何を伝えるのか」
これがはっきりしていなければ、広報活動など行う必要はありません。
逆効果の恐れさえあります。
ありがちな、
・ニュースリリースを書く
・記者とのコンタクトを増やす
・記者への説明会を行う
・PRイベントを実施する
これらは目的ではありません。ただのツールです。手段です。
もっと上位レイヤーでの目的、何を伝えるのかを明確にしましょう。
例えば、会社レベルであれば、
・（●●という領域で）技術が高い会社だと思わせる
・常にリーズナブルな商品を提供する会社と印象付ける
・安全な・信頼性の高い製品を出す企業のイメージを確立させる
という目的もあるでしょうし、
製品レベルでは、
・毎日使いたい（使用頻度を増やす）と思わせる
・店に足を運びたいと思わせる
・キャンペーンサイトのアクセス数を増やす
・安い、新しい、エコという印象を強める
という目的もあると思います。
ともかく、これら目的を明確にした上で、戦略を立てるのです。そして、その戦略にも基づいて、初めて、戦術（ニュースリリースを出す、○○系メディアへコンタクトを増やす、などなど）が決定されるのです。
「一体、何を伝えるのか」
これがはっきりしていなければ、広報活動など行う必要はありません。
逆効果の恐れさえあります。
ありがちな、
・ニュースリリースを書く
・記者とのコンタクトを増やす
・記者への説明会を行う
・PRイベントを実施する
これらは目的ではありません。ただのツールです。手段です。
もっと上位レイヤーでの目的、何を伝えるのかを明確にしましょう。
例えば、会社レベルであれば、
・（●●という領域で）技術が高い会社だと思わせる
・常にリーズナブルな商品を提供する会社と印象付ける
・安全な・信頼性の高い製品を出す企業のイメージを確立させる
という目的もあるでしょうし、
製品レベルでは、
・毎日使いたい（使用頻度を増やす）と思わせる
・店に足を運びたいと思わせる
・キャンペーンサイトのアクセス数を増やす
・安い、新しい、エコという印象を強める
という目的もあると思います。
ともかく、これら目的を明確にした上で、戦略を立てるのです。そして、その戦略にも基づいて、初めて、戦術（ニュースリリースを出す、○○系メディアへコンタクトを増やす、などなど）が決定されるのです。
2008年12月05日
ニュースリリースの第一段落のお話です。
2つのパターンを書いてみました。
（サービスの効果にフォーカスされているニュースリリースという前提）
--------------
��
コーホー株式会社は、12月5日より、「ブログ広報支援サービス」を開始します。これによって、企業広報部は安価で、簡単・迅速に情報を開示することが可能になります。
--------------
シンプルで、必要十分です。
もうひとつ。
--------------
��
コーホー株式会社は、12月5日より、「ブログ広報支援サービス」を開始します。「ブログ広報支援サービス」は、PR会社がブログ特有の単語選定を含めた文面作成のアドバイスを行い、さらにブログを設置するシステムも提供するものです。
これまでは、ブログを活用した広報活動を実施するには、ノウハウやシステムというソフトとハード両面において問題がありました。本サービスを利用することによって、企業広報部は安価で迅速に情報を開示することが可能になります。
--------------
どうでしょう。説明をいろいろと付け加えてみました。
ニュースリリースを書く側としては、どうしても色々と伝えたいことがあり、説明を盛り盛りと書いてしまいがちです。
これをメディア側の視点で考えてみましょう。（サービスの効果にフォーカスしている限り）「ユーザーにとってのメリットは何か」です。それをまず、伝えましょう。
よく、逆三角形でニュースリリースを書けと言われます。下の段落から削っていっても情報として成り立つような書き方です。�△任蓮�下の段落が削られるとユーザーメリットまで無くなってしまいます（極端な例ですが）。
説明は後ろに書けば良いのです。それはそれで読んでもらえます。
--------------
��改
コーホー株式会社は、12月5日より、「ブログ広報支援サービス」を開始します。本サービスを利用することによって、企業広報部は安価で迅速に情報を開示することが可能になります。
「ブログ広報支援サービス」は、PR会社がブログ特有の単語選定を含めた文面作成のアドバイスを行い、さらにブログを設置するシステムも提供するものです。これまでは、ブログを活用した広報活動を実施するには、ノウハウやシステムというソフトとハード両面において問題がありました。
--------------
文章を入れ替えただけなので、文意は多少おかしいですが、スッと読めていくのがわかるでしょうか。
これが、サービスの内容にフォーカスする場合は、また順番が変わってきます。つまり、何にフォーカスするのかをきちんと吟味しないと、適切なニュースリリースにならないということです。
当たり前のことを言っていますが、これが意外に難しい。なんとなく惰性で書いていると、混在してしまいます。コーポレートPRとしての位置づけなのか、マーケティングPRとしての位置づけなのかによっても変わってくるでしょう。
まず、伝えたいことをとことん吟味すること。そして、その順番にシンプルに文章を置いていくこと。
これができれば、きっとニュースリリースは素晴らしいものになります。
＜12/5 21：21追記＞
「リリースの書き方の作法と見落としがちな基本項目／リリースの書き方基礎講座#3」で同様のことが記載されています（こちらで早く書いて良かった！）。こちらでの記事では、“リリース作成9つのポイント”など、基礎の基礎が記載されていますので是非読んでみて下さい。逆にいえば、これをきちんと押さえていないニュースリリースはちょっと、、、ということです。（ケースバイケースですが）
2つのパターンを書いてみました。
（サービスの効果にフォーカスされているニュースリリースという前提）
--------------
��
コーホー株式会社は、12月5日より、「ブログ広報支援サービス」を開始します。これによって、企業広報部は安価で、簡単・迅速に情報を開示することが可能になります。
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シンプルで、必要十分です。
もうひとつ。
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��
コーホー株式会社は、12月5日より、「ブログ広報支援サービス」を開始します。「ブログ広報支援サービス」は、PR会社がブログ特有の単語選定を含めた文面作成のアドバイスを行い、さらにブログを設置するシステムも提供するものです。
これまでは、ブログを活用した広報活動を実施するには、ノウハウやシステムというソフトとハード両面において問題がありました。本サービスを利用することによって、企業広報部は安価で迅速に情報を開示することが可能になります。
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どうでしょう。説明をいろいろと付け加えてみました。
ニュースリリースを書く側としては、どうしても色々と伝えたいことがあり、説明を盛り盛りと書いてしまいがちです。
これをメディア側の視点で考えてみましょう。（サービスの効果にフォーカスしている限り）「ユーザーにとってのメリットは何か」です。それをまず、伝えましょう。
よく、逆三角形でニュースリリースを書けと言われます。下の段落から削っていっても情報として成り立つような書き方です。�△任蓮�下の段落が削られるとユーザーメリットまで無くなってしまいます（極端な例ですが）。
説明は後ろに書けば良いのです。それはそれで読んでもらえます。
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��改
コーホー株式会社は、12月5日より、「ブログ広報支援サービス」を開始します。本サービスを利用することによって、企業広報部は安価で迅速に情報を開示することが可能になります。
「ブログ広報支援サービス」は、PR会社がブログ特有の単語選定を含めた文面作成のアドバイスを行い、さらにブログを設置するシステムも提供するものです。これまでは、ブログを活用した広報活動を実施するには、ノウハウやシステムというソフトとハード両面において問題がありました。
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文章を入れ替えただけなので、文意は多少おかしいですが、スッと読めていくのがわかるでしょうか。
これが、サービスの内容にフォーカスする場合は、また順番が変わってきます。つまり、何にフォーカスするのかをきちんと吟味しないと、適切なニュースリリースにならないということです。
当たり前のことを言っていますが、これが意外に難しい。なんとなく惰性で書いていると、混在してしまいます。コーポレートPRとしての位置づけなのか、マーケティングPRとしての位置づけなのかによっても変わってくるでしょう。
まず、伝えたいことをとことん吟味すること。そして、その順番にシンプルに文章を置いていくこと。
これができれば、きっとニュースリリースは素晴らしいものになります。
＜12/5 21：21追記＞
「リリースの書き方の作法と見落としがちな基本項目／リリースの書き方基礎講座#3」で同様のことが記載されています（こちらで早く書いて良かった！）。こちらでの記事では、“リリース作成9つのポイント”など、基礎の基礎が記載されていますので是非読んでみて下さい。逆にいえば、これをきちんと押さえていないニュースリリースはちょっと、、、ということです。（ケースバイケースですが）
2008年12月03日
なんだか、ミモフタモないタイトルですが。
やはり、一から広報・PRを始めようとするときにはPR会社を入れましょう。安定感が違います。PR会社の担当者と一緒にメディア回りや、ニュースリリースの作成を行うことで、段々と一人前っぽくなっていけると思います。
そんな中で、メディアが欲しいものが何となく分かってくれば成長した証拠です。ネタやニュースリリースを見て、「これは記事になる」「これは無理だな、、、」「日経産業まで届くかもね」といった感覚が出てきます。
また、PR会社がもつ人脈を自分のものにしてしまいましょう。横取りではなく、共有。プレスコンタクトのアポ取りはPR会社に依頼してしまって、人脈は少しづつ構築することが大事です。そうこうしているうちに、PR会社を介さずに直接連絡が来るようになったりします。
そして、数年経てば、広報担当者として、PR会社に依頼できる限界が見えてくるはずです。それは、企業のインターフェースとなって、伝えることを決めるのは広報担当者だということです。
そこまでいくと、ある程度のことは自覚的にできてくるようになるのではないでしょうか。ともあれ、そこまで一から迅速に成長するには、やはりPR会社の助けは必須と考えます。
やはり、一から広報・PRを始めようとするときにはPR会社を入れましょう。安定感が違います。PR会社の担当者と一緒にメディア回りや、ニュースリリースの作成を行うことで、段々と一人前っぽくなっていけると思います。
そんな中で、メディアが欲しいものが何となく分かってくれば成長した証拠です。ネタやニュースリリースを見て、「これは記事になる」「これは無理だな、、、」「日経産業まで届くかもね」といった感覚が出てきます。
また、PR会社がもつ人脈を自分のものにしてしまいましょう。横取りではなく、共有。プレスコンタクトのアポ取りはPR会社に依頼してしまって、人脈は少しづつ構築することが大事です。そうこうしているうちに、PR会社を介さずに直接連絡が来るようになったりします。
そして、数年経てば、広報担当者として、PR会社に依頼できる限界が見えてくるはずです。それは、企業のインターフェースとなって、伝えることを決めるのは広報担当者だということです。
そこまでいくと、ある程度のことは自覚的にできてくるようになるのではないでしょうか。ともあれ、そこまで一から迅速に成長するには、やはりPR会社の助けは必須と考えます。
2008年12月02日
ニュースリリースで、伝えたいメインのものに名前が無ければ付けてしまいましょう。
どのようなシチュエーションが想像されるでしょうか。
例えば
・バーゲンの日に半休が取れる制度「バーゲン休暇」
・地域貢献を目的としたリサイクル活動「エコリサイクル」
・広報担当者を対象としたセミナー「広報講座」
、、、例とタイトルにまったくセンスを感じませんね。。
特に、無形物であるサービスが主題のときは、ままあります。
「かくかくしかじかのサービスを始めるんだ！」というときに、サービス名まで考えていなかったりします。
そのときにそのまま正直にニュースリリースのタイトルを「かくかくしかじかのサービスを開始」というものにした場合と、「『●●サービス』を開始」とした場合では、取り上げられる可能性がかなり異なります。記者も記事を書きやすいことがありますし、なによりそれっぽく見えます。
折角良いサービスを発表するのであれば、こんなところで躓くのは非常にもったいないです。逆に、タイトルの力で、なんでもないサービスが思った以上に掲載されるケースもあります。
あまり遭遇する機会は無いかもしれませんが、機会があった場合は、「これだ！」と思い出してみてください。
どのようなシチュエーションが想像されるでしょうか。
例えば
・バーゲンの日に半休が取れる制度「バーゲン休暇」
・地域貢献を目的としたリサイクル活動「エコリサイクル」
・広報担当者を対象としたセミナー「広報講座」
、、、例とタイトルにまったくセンスを感じませんね。。
特に、無形物であるサービスが主題のときは、ままあります。
「かくかくしかじかのサービスを始めるんだ！」というときに、サービス名まで考えていなかったりします。
そのときにそのまま正直にニュースリリースのタイトルを「かくかくしかじかのサービスを開始」というものにした場合と、「『●●サービス』を開始」とした場合では、取り上げられる可能性がかなり異なります。記者も記事を書きやすいことがありますし、なによりそれっぽく見えます。
折角良いサービスを発表するのであれば、こんなところで躓くのは非常にもったいないです。逆に、タイトルの力で、なんでもないサービスが思った以上に掲載されるケースもあります。
あまり遭遇する機会は無いかもしれませんが、機会があった場合は、「これだ！」と思い出してみてください。
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