ニュースリリースの第一段落のお話です。
2つのパターンを書いてみました。
（サービスの効果にフォーカスされているニュースリリースという前提）
2つのパターンを書いてみました。
（サービスの効果にフォーカスされているニュースリリースという前提）
--------------
?
コーホー株式会社は、12月5日より、「ブログ広報支援サービス」を開始します。これによって、企業広報部は安価で、簡単・迅速に情報を開示することが可能になります。
--------------
シンプルで、必要十分です。
もうひとつ。
--------------
?
コーホー株式会社は、12月5日より、「ブログ広報支援サービス」を開始します。「ブログ広報支援サービス」は、PR会社がブログ特有の単語選定を含めた文面作成のアドバイスを行い、さらにブログを設置するシステムも提供するものです。
これまでは、ブログを活用した広報活動を実施するには、ノウハウやシステムというソフトとハード両面において問題がありました。本サービスを利用することによって、企業広報部は安価で迅速に情報を開示することが可能になります。
--------------
どうでしょう。説明をいろいろと付け加えてみました。
ニュースリリースを書く側としては、どうしても色々と伝えたいことがあり、説明を盛り盛りと書いてしまいがちです。
これをメディア側の視点で考えてみましょう。（サービスの効果にフォーカスしている限り）「ユーザーにとってのメリットは何か」です。それをまず、伝えましょう。
よく、逆三角形でニュースリリースを書けと言われます。下の段落から削っていっても情報として成り立つような書き方です。?では、下の段落が削られるとユーザーメリットまで無くなってしまいます（極端な例ですが）。
説明は後ろに書けば良いのです。それはそれで読んでもらえます。
--------------
?改
コーホー株式会社は、12月5日より、「ブログ広報支援サービス」を開始します。本サービスを利用することによって、企業広報部は安価で迅速に情報を開示することが可能になります。
「ブログ広報支援サービス」は、PR会社がブログ特有の単語選定を含めた文面作成のアドバイスを行い、さらにブログを設置するシステムも提供するものです。これまでは、ブログを活用した広報活動を実施するには、ノウハウやシステムというソフトとハード両面において問題がありました。
--------------
文章を入れ替えただけなので、文意は多少おかしいですが、スッと読めていくのがわかるでしょうか。
これが、サービスの内容にフォーカスする場合は、また順番が変わってきます。つまり、何にフォーカスするのかをきちんと吟味しないと、適切なニュースリリースにならないということです。
当たり前のことを言っていますが、これが意外に難しい。なんとなく惰性で書いていると、混在してしまいます。コーポレートPRとしての位置づけなのか、マーケティングPRとしての位置づけなのかによっても変わってくるでしょう。
まず、伝えたいことをとことん吟味すること。そして、その順番にシンプルに文章を置いていくこと。
これができれば、きっとニュースリリースは素晴らしいものになります。
＜12/5 21：21追記＞
「リリースの書き方の作法と見落としがちな基本項目／リリースの書き方基礎講座#3」で同様のことが記載されています（こちらで早く書いて良かった！）。こちらでの記事では、“リリース作成9つのポイント”など、基礎の基礎が記載されていますので是非読んでみて下さい。逆にいえば、これをきちんと押さえていないニュースリリースはちょっと、、、ということです。（ケースバイケースですが）
?
コーホー株式会社は、12月5日より、「ブログ広報支援サービス」を開始します。これによって、企業広報部は安価で、簡単・迅速に情報を開示することが可能になります。
--------------
シンプルで、必要十分です。
もうひとつ。
--------------
?
コーホー株式会社は、12月5日より、「ブログ広報支援サービス」を開始します。「ブログ広報支援サービス」は、PR会社がブログ特有の単語選定を含めた文面作成のアドバイスを行い、さらにブログを設置するシステムも提供するものです。
これまでは、ブログを活用した広報活動を実施するには、ノウハウやシステムというソフトとハード両面において問題がありました。本サービスを利用することによって、企業広報部は安価で迅速に情報を開示することが可能になります。
--------------
どうでしょう。説明をいろいろと付け加えてみました。
ニュースリリースを書く側としては、どうしても色々と伝えたいことがあり、説明を盛り盛りと書いてしまいがちです。
これをメディア側の視点で考えてみましょう。（サービスの効果にフォーカスしている限り）「ユーザーにとってのメリットは何か」です。それをまず、伝えましょう。
よく、逆三角形でニュースリリースを書けと言われます。下の段落から削っていっても情報として成り立つような書き方です。?では、下の段落が削られるとユーザーメリットまで無くなってしまいます（極端な例ですが）。
説明は後ろに書けば良いのです。それはそれで読んでもらえます。
--------------
?改
コーホー株式会社は、12月5日より、「ブログ広報支援サービス」を開始します。本サービスを利用することによって、企業広報部は安価で迅速に情報を開示することが可能になります。
「ブログ広報支援サービス」は、PR会社がブログ特有の単語選定を含めた文面作成のアドバイスを行い、さらにブログを設置するシステムも提供するものです。これまでは、ブログを活用した広報活動を実施するには、ノウハウやシステムというソフトとハード両面において問題がありました。
--------------
文章を入れ替えただけなので、文意は多少おかしいですが、スッと読めていくのがわかるでしょうか。
これが、サービスの内容にフォーカスする場合は、また順番が変わってきます。つまり、何にフォーカスするのかをきちんと吟味しないと、適切なニュースリリースにならないということです。
当たり前のことを言っていますが、これが意外に難しい。なんとなく惰性で書いていると、混在してしまいます。コーポレートPRとしての位置づけなのか、マーケティングPRとしての位置づけなのかによっても変わってくるでしょう。
まず、伝えたいことをとことん吟味すること。そして、その順番にシンプルに文章を置いていくこと。
これができれば、きっとニュースリリースは素晴らしいものになります。
＜12/5 21：21追記＞
「リリースの書き方の作法と見落としがちな基本項目／リリースの書き方基礎講座#3」で同様のことが記載されています（こちらで早く書いて良かった！）。こちらでの記事では、“リリース作成9つのポイント”など、基礎の基礎が記載されていますので是非読んでみて下さい。逆にいえば、これをきちんと押さえていないニュースリリースはちょっと、、、ということです。（ケースバイケースですが）
